Menschenmenge mit gezückten Smartphones vor dem neuen Primark-Store in La Cartiera
OpeningOpeningOpeningFrequenz-
BoostFootfall
boostBoost di
affluenza+89 %

B2C Cases / Top-Cases / La Cartiera PompeiB2C Cases / Top cases / La Cartiera PompeiB2C Cases / Top case / La Cartiera Pompei

Unboxing Love500. Primark weltweitThe world’s 500th PrimarkIl 500° Primark al mondo

Pompei
packt aus.Pompei’s
big reveal.Pompei
scarta il regalo.

Primark × La Cartiera: Zum Opening des 500. Primark der Welt wird das Center zum großen Geschenk und erlebt den stärksten Besuchertag des Jahres.Primark × La Cartiera: for the opening of the world’s 500th Primark, the centre becomes one big gift – and sees its strongest visitor day of the year.Primark × La Cartiera: per l’opening del 500° Primark al mondo, il centro diventa un grande regalo – e vive il giorno di visite più forte dal Natale 2024.

CenterCentreCentro
La Cartiera, Pompei (Italien)La Cartiera, Pompei (Italy)La Cartiera, Pompei (Italia)
AnlassOccasionOccasione
Primark-OpeningPrimark opening, 3,160 m²Opening Primark, 3.160 m²
TerminDateData
1. September 20261 September 20261° settembre 2026
KampagneCampaignCampagna
„Unboxing Love“
01

StrategieStrategyStrategia

Mehr als
ein Opening.More than
an opening.Più di
un opening.

AufgabeTaskCompito

Ein neuer Großwettbewerber in der Region. Das Primark-Opening ist die Antwort: Frequenz, Umsatz und Assetwert sollen sich dauerhaft verschieben und zwar nicht nur für einen Tag.A big new competitor in the region. The Primark opening is the counterstrike: footfall, revenue and asset value are meant to shift permanently – not just for one day.Un nuovo grande concorrente nella regione. L’opening di Primark è la risposta: affluenza, fatturato e valore dell’asset devono spostarsi in modo duraturo – non solo per un giorno.

ZielgruppenAudiencesTarget

Junge Familien aus dem weiten Einzugsgebiet und Gen Z aus der Nachbarschaft. Eben genau die, die Primark anzieht.Young families from the wider catchment area and Gen Z from the neighbourhood – exactly the people Primark attracts.Giovani famiglie dall’ampio bacino d’utenza e Gen Z dal quartiere – esattamente il pubblico che Primark attira.

1NOISEPrimark-OpeningPrimark openingOpening Primark 2COMMUNITYLa Cartiera

Erst Noise, dann CommunityFirst noise, then communityPrima noise, poi community

Laut starten.
Nachhaltig binden.Start loud.
Build lasting loyalty.Partire forte.
Fidelizzare a lungo.

1Noise · Primark-Opening1Noise · Primark opening1Noise · Opening Primark

Das Primark-Opening sorgt für maximale Aufmerksamkeit im gesamten Einzugsgebiet: geotargeted von Pompei bis Neapel, Sorrent und Amalfi.The Primark opening creates maximum attention across the entire catchment area – geotargeted from Pompei to Naples, Sorrento and Amalfi.L’opening di Primark genera la massima attenzione in tutto il bacino d’utenza – geotargettizzato da Pompei a Napoli, Sorrento e Amalfi.

2Community · La Cartiera2Community · La Cartiera2Community · La Cartiera

Diese Energie übersetzen wir in eine Community, die immer weiter wächst: neue Markenpositionierung, starker Claim und Angebote, die zum Wiederkommen einladen.We translate this energy into a community that keeps growing: a new brand positioning, a strong claim and offers that invite people to come back.Traduciamo questa energia in una community che continua a crescere: nuovo posizionamento di marca, un claim forte e offerte che invitano a tornare.

Marek Hamšík im La-Cartiera-Trikot
Marek Hamšík · MarkenbotschafterMarek Hamšík · Brand ambassadorMarek Hamšík · Brand ambassador

Gibt der Community ein Gesicht und der Kampagne ihre Haltung: „Non importa da dove vieni, ma dove vuoi restare.“„Egal, woher du kommst – entscheidend ist, wo du bleiben willst.“Gives the community a face and the campaign its attitude: “Non importa da dove vieni, ma dove vuoi restare.”It doesn’t matter where you come from – what matters is where you want to stay.Dà un volto alla community e un’attitudine alla campagna: «Non importa da dove vieni, ma dove vuoi restare.»Il claim della campagna.

02

KreationCreativeCreatività

Unboxing
Love.

Die IdeeThe ideaL’idea

Wer sein Zuhause liebt, feiert jeden Neuzugang.Whoever loves their home celebrates every new arrival.Chi ama la propria casa festeggia ogni nuovo arrivo.

Das Primark-Opening wird zum großen Unboxing-Moment und die Box steht für La Cartiera selbst. Ein neues Kapitel der Hamšík-Kampagne.The Primark opening becomes one big unboxing moment – and the box stands for La Cartiera itself. A new chapter of the Hamšík campaign.L’opening di Primark diventa un grande momento di unboxing – e la box rappresenta La Cartiera stessa. Un nuovo capitolo della campagna Hamšík.

BotschaftMessageMessaggioLiebe zu Trends, zu Freunden und Familie, zu Pompei, zum eigenen Zuhause und natürlich zu La Cartiera.Love for trends, for friends and family, for Pompei, for your own home – for La Cartiera.Amore per le tendenze, per amici e famiglia, per Pompei, per la propria casa – per La Cartiera.
MechanikMechanicsMeccanicaLifestyle-Influencer werden zu Unboxern. Alle Paid Ads führen direkt auf die Unboxing-Videos im Instagram-Kanal von La Cartiera.Lifestyle influencers become unboxers. All paid ads lead directly to the unboxing videos on La Cartiera’s Instagram channel.Gli influencer lifestyle diventano unboxer. Tutte le paid ads portano direttamente ai video di unboxing sul canale Instagram de La Cartiera.
Unboxer Nr. 1: Marek HamšíkDer Markenbotschafter packt die erste Box aus und eröffnet die Kampagne.Unboxer no. 1: Marek HamšíkThe brand ambassador unwraps the first box – and opens the campaign.Unboxer n. 1: Marek HamšíkIl brand ambassador scarta la prima box – e apre la campagna.

Die Kampagne
im Feed.The campaign
in the feed.La campagna
nel feed.

Teaser: Primark kommt nach La CartieraTeaser: Primark is coming to La CartieraTeaser: Primark arriva a La Cartiera
OOH: „Unbox your new choices“ an der Fassade
OOH: „Unbox your new choices“ an der FassadeOOH: “Unbox your new choices” on the façadeOOH: «Unbox your new choices» sulla facciata
Motiv „1.000 motivi per tornare“
Motiv „1.000 motivi per tornare“„1.000 Gründe, wiederzukommen.“Key visual “1.000 motivi per tornare”“1,000 reasons to come back.”Soggetto «1.000 motivi per tornare»Il cuore della campagna.
Influencer-Unboxing: Die Mystery-Box „Vieni per restare“„Komm, um zu bleiben.“Influencer unboxing: the mystery box “Vieni per restare”“Come to stay.”Unboxing degli influencer: la mystery box «Vieni per restare»L’invito della campagna.
03

Performance

Pompei hat
ausgepackt.Pompei’s
unwrapping.Pompei ha
scartato.

Das OpeningBand durchschneiden, Türen auf, Pompei strömt herein.The openingCutting the ribbon, doors open, Pompei streams in.L’openingTaglio del nastro, porte aperte, Pompei entra.

Stärkster Tag des JahresStrongest day of the yearIl giorno più forte dell’anno.

Lange Schlange in der Mall vor dem neuen Primark-Store
Mall: voll.Mall: full.Galleria: piena.
Kundinnen und Kunden mit Primark-Tüten im neuen Store
Tüten: voll.Bags: full.Borse: piene.
Besucherin mit Fächer „Il bello è tornare“ in der Warteschlange
„Il bello è tornare“„Das Schönste ist das Wiederkommen.““Il bello è tornare”“The best part is coming back.”«Il bello è tornare»Il messaggio del ritorno.
Warteschlange vor dem Primark-Eingang
Schlange: lang.Queue: long.Coda: lunga.
Zwei Besucherinnen machen ein Selfie im neuen Store
Content: garantiert.Content: guaranteed.Content: garantito.
Volle Mall vor dem Primark-Store in La Cartiera
WarteschlangeQueueCoda600

Menschen in der Schlange am Opening-Mittagpeople in the queue at midday on opening daypersone in coda a mezzogiorno dell’opening

RankingRankingClassifica3 von 103 out of 103 su 10

der stärksten Tage seit Anfang 2025 fallen in die Opening-Wocheof the strongest days since the start of 2025 fall within the opening weekdei giorni più forti da inizio 2025 cadono nella settimana dell’opening

FrequenzFootfallAffluenza+69 %

in opening week – 177,077 visitors in six daysnella settimana dell’opening – 177.077 visitatori in sei giorni

Vieni per restare.Gekommen für Primark – geblieben für La Cartiera.Vieni per restare.“Come to stay.” They came for Primark – and stayed for La Cartiera.Vieni per restare.Venuti per Primark – rimasti per La Cartiera.

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