LegendeNapoli
legendLeggenda
del NapoliMarek Hamšík
B2C Cases / Testimonials / La Cartiera PompeiB2C Cases / Testimonials / La Cartiera PompeiB2C Cases / Testimonial / La Cartiera Pompei
Non importa
da dove vieni.
… ma dove vuoi restare.„Egal, woher du kommst. Entscheidend ist, wo du bleiben willst.“Marek Hamšík – als junger Spieler nach Neapel gekommen und als Legende geblieben – wird zum Gesicht von La Cartiera in Pompei.… ma dove vuoi restare.“It doesn’t matter where you come from – what matters is where you want to stay.”Marek Hamšík – who came to Naples as a young Slovak and stayed – becomes the face of La Cartiera in Pompei.… ma dove vuoi restare.Non importa da dove vieni – conta dove vuoi restare.Marek Hamšík – arrivato a Napoli da giovane slovacco e rimasto – diventa il volto de La Cartiera a Pompei.
- CenterCentreCentro
- La Cartiera, Pompei (Italien)La Cartiera, Pompei (Italy)La Cartiera, Pompei (Italia)
- GesichtFaceVolto
- Marek Hamšík
- Claim
- „Non importa da dove vieni, ma dove vuoi restare.“Egal, woher du kommst – entscheidend ist, wo du bleiben willst.“Non importa da dove vieni, ma dove vuoi restare.”It doesn’t matter where you come from – what matters is where you want to stay.«Non importa da dove vieni, ma dove vuoi restare.»Il claim della campagna.
- Launch
- Sommer 2026Summer 2026Estate 2026
StrategieStrategyStrategia
Ein Zuhause braucht
ein Gesicht.A home needs
a face.Una casa ha bisogno
di un volto.
Your Center. Your Pompei. Your Heart.
AusgangslageStarting pointPunto di partenza
Neuer Wettbewerb in der Region. La Cartiera muss als etablierter Absender mit seinen Stärken sichtbarer werden mit mehr Emotion und einer klaren Haltung.New competition in the region. As the established name, La Cartiera has to make its strengths more visible – with more emotion and a clear attitude.Nuova concorrenza nella regione. Da realtà affermata, La Cartiera deve rendere più visibili i propri punti di forza – con più emozione e una posizione chiara.
Insight
Hamšík kam als junger Spieler nach Neapel und blieb über ein Jahrzehnt, lange als Kapitän. Seine Geschichte ist genau die, die La Cartiera erzählen will.Hamšík came to Naples as a young player and stayed – for over a decade, long as captain. His story is exactly the one La Cartiera wants to tell.Hamšík arrivò a Napoli da giovane e rimase – per oltre un decennio, a lungo da capitano. La sua storia è esattamente quella che La Cartiera vuole raccontare.
IdeeIdeaIdea
La Cartiera ist kein Einkaufszentrum, sondern ein Zuhause. Nicht woher du kommst, zählt, sondern wo du bleiben willst.La Cartiera is not a shopping centre, it is a home. What counts is not where you come from – but where you want to stay.La Cartiera non è un centro commerciale, è una casa. Non conta da dove vieni – ma dove vuoi restare.
KreationCreativeCreatività
Ein Film.
Eine Haltung.One film.
One attitude.Un film.
Un’attitudine.
Cinematic statt Werbeclip: Der Film stellt die Haltung vor, Interviews und Social Content erzählen sie weiter.Cinematic instead of an ad clip: the film introduces the attitude, interviews and social content carry it on.Cinematografico invece di uno spot: il film presenta l’attitudine, interviste e social content la portano avanti.
Der Claim in Großformat, mit Hamšíks Unterschrift. La Cartiera als unübersehbarer Absender.The claim in large format, with Hamšík’s signature – La Cartiera as an unmissable sender.Il claim in grande formato, con la firma di Hamšík – La Cartiera come mittente impossibile da ignorare.
Die Kampagne ist das Dach für alles, was kommt: als Nächstes für das Primark-Opening.The campaign is the umbrella for everything to come – next up, the Primark opening.La campagna è il tetto per tutto ciò che verrà – a partire dall’opening di Primark.
Performance
Ein Dach für
alles, was kommt.An umbrella for
everything to come.Un tetto per tutto
ciò che verrà.
13. September13 September13 settembre
Hamšík a La Cartiera„Hamšík in La Cartiera“Hamšík a La Cartiera“Hamšík at La Cartiera”Hamšík a La CartieraL’evento per i fan.
Aus der Kampagne wird ein Treffen: Talk auf der Bühne, Trikots mit der 17, Selfies und Autogramme. Die Community, die die Kampagne aufgebaut hat, steht plötzlich mitten im Center.The campaign becomes a gathering: a talk on stage, jerseys with the number 17, selfies and autographs. The community the campaign built suddenly stands right in the centre.La campagna diventa un incontro: talk sul palco, maglie con il 17, selfie e autografi. La community costruita dalla campagna si ritrova all’improvviso nel cuore del centro.
Gesicht.An instant
face.Subito
un volto.
Eine Legende, die in der Region niemand erklären muss. La Cartiera wird vom Ort zum Absender mit Persönlichkeit.A legend nobody in the region needs explained – La Cartiera evolves from a place into a sender with personality.Una leggenda che nella regione nessuno deve spiegare – La Cartiera passa da luogo a mittente con personalità.
Haltung.A clear
attitude.Un’attitudine
chiara.
Heimat statt Handel: Der Claim unterscheidet La Cartiera vom Wettbewerb und ist emotional statt austauschbar.Home instead of retail: the claim sets La Cartiera apart from the competition – emotional instead of interchangeable.Casa invece di commercio: il claim distingue La Cartiera dalla concorrenza – emozionale invece che intercambiabile.
Plattform.A strong
platform.Una piattaforma
forte.
Jede neue Aktion dockt an: Die Primark-Kampagne „Unboxing Love“ schreibt die Geschichte weiter.Every new activation docks on: the Primark campaign “Unboxing Love” continues the story.Ogni nuova attivazione si aggancia: la campagna Primark «Unboxing Love» continua la storia.
+37 % gegenüber dem Vorjahr+37% versus the previous year+37% rispetto all’anno precedente
+60 % gegenüber dem Vorjahr+60% versus the previous year+60% rispetto all’anno precedente
+137 % gegenüber dem Vorjahr+137% versus the previous year+137% rispetto all’anno precedente
during the campaign periodnel periodo della campagna
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Primark × La Cartiera Primark × La Cartiera Primark × La Cartiera