Sandro steht in einem geöffneten Karton, umgeben von Boxen mit den Logos der neuen OEZ-Stores
CentergesichtThe centre’s faceIl volto del centroSandroganzjährigyear-roundtutto l’anno

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Alles neu im OEZEverything new at the OEZTutto nuovo all’OEZOpening-Kampagne 2026Opening campaign 2026Campagna di opening 2026

Eam schaugst oh!„Da staunst du!“Eam schaugst oh!Bavarian for “You’ll be amazed!”Eam schaugst oh!In bavarese: «Resterai a bocca aperta!»

Alles neu im Olympia-Einkaufszentrum: Ein ganzes Jahr lang packt der in München und Region gefeierte Comedian und Creator Sandro die neuen Stores aus als Gesicht aller Openings.Everything new at the Olympia-Einkaufszentrum: for a whole year, Sandro – the comedian and creator celebrated in Munich and the region – unboxes the new stores as the face of all openings.Tutto nuovo all’Olympia-Einkaufszentrum: per un anno intero Sandro, comedian e creator amatissimo a Monaco e dintorni, fa l’unboxing dei nuovi store – come volto di tutti gli opening.

CenterCentreCentro
Olympia-Einkaufszentrum, MünchenOlympia-Einkaufszentrum, MunichOlympia-Einkaufszentrum, Monaco di Baviera
GesichtFaceVolto
Sandro, Comedian & CreatorSandro, comedian & creatorSandro, comedian & creator
ZeitraumPeriodPeriodo
Ganzjährig 2026 – läuftYear-round 2026 – ongoingTutto il 2026 – in corso
KampagneCampaignCampagna
„Alles neu im OEZ““Everything new at the OEZ”«Tutto nuovo all’OEZ»
01

StrategieStrategyStrategia

Ein Jahr. Ein Gesicht.
Alle Openings.One year. One face.
Every opening.Un anno. Un volto.
Tutti gli opening.

AusgangslageStarting pointPunto di partenza

2026 eröffnen im OEZ zahlreiche neue Stores oder feiern ihren Refresh. Statt einzelne Mieter nacheinander zu bewerben, braucht es eine Klammer, die alles zusammenhält.In 2026, numerous new stores open at the OEZ or celebrate their refresh. Instead of promoting tenants one after another, what’s needed is a common thread that holds it all together.Nel 2026 all’OEZ aprono numerosi nuovi store o festeggiano il proprio refresh. Invece di promuovere i tenant uno dopo l’altro, serve una cornice che tenga tutto insieme.

AufgabeTaskCompito

Früh über die Veränderungen informieren und Communities aktiv mitnehmen primär digital und über Social Media.Inform customers about the changes early and actively bring them along – primarily digitally and via social media.Informare presto i clienti sui cambiamenti e coinvolgerli attivamente – soprattutto in digitale e sui social media.

Der TeaserSandro steigt aus der Box und erklärt das Prinzip in seinen bekannten Rollen.The teaserSandro climbs out of the box and explains the principle – in his familiar roles.Il teaserSandro esce dalla box e spiega il principio – nei suoi ruoli più noti.

Die IdeeThe ideaL’idea

Jedes Opening wird zum Unboxing.Every opening becomes an unboxing.Ogni opening diventa un unboxing.

Sandro, in München bekannt und beliebt, packt symbolisch jeden neuen Store aus: „Ois nei, ois dabei, ois zum Entdecken!“„Alles neu, alles dabei, alles zum Entdecken!“Sandro, well known and well loved in Munich, symbolically unboxes every new store: “Ois nei, ois dabei, ois zum Entdecken!”Bavarian for “Everything new, everything in, everything to discover!”Sandro, notissimo e amato a Monaco, fa simbolicamente l’unboxing di ogni nuovo store: «Ois nei, ois dabei, ois zum Entdecken!»In bavarese: «Tutto nuovo, tutto incluso, tutto da scoprire!»

1

Ein CentergesichtHohe Wiedererkennung über viele Monate: aus einzelnen Openings wird eine zusammenhängende Story.One face for the centreHigh recognition over many months – individual openings become one continuous story.Un volto per il centroAlta riconoscibilità per molti mesi – i singoli opening diventano una storia unica.

2

Baustellen-UpdatesDas Center-Management zeigt regelmäßig, was hinter den Bauzäunen entsteht für Vorfreude zwischen den Openings.Construction updatesThe centre management regularly shows what is taking shape behind the hoardings – anticipation between openings.Aggiornamenti dal cantiereIl centre management mostra regolarmente cosa nasce dietro le recinzioni – attesa tra un opening e l’altro.

3

Gewinnspiele„Welcher Store steckt in der Box?“ Rund um jedes Opening wird mitgeraten und gewonnen.Prize draws“Which store is in the box?” – around every opening, people guess along and win.Concorsi a premi«Quale store si nasconde nella box?» – a ogni opening si indovina e si vince.

Das Opening-Jahr im OEZThe year of openings at the OEZL’anno degli opening all’OEZ

New Yorker Men & RefreshBeauty & MoreHofpfistereiRitualsMinisoH&M Kids, Men, Women & HomeHighlightIntrend
Phase 1Phase 1Fase 1Pre-Unboxing

Countdown im Box-Look, Bauzaun-Motive, Newsletter und Social Teaser: Was steckt da drin?A countdown in the box look, hoarding motifs, newsletters and social teasers: what’s inside?Countdown in stile box, motivi sulle recinzioni, newsletter e teaser social: cosa ci sarà dentro?

Phase 2Phase 2Fase 2The Big Unboxing

Opening-Day mit Reveal, Goodie-Boxen für die ersten Gäste, Gewinnspielen und Sandros Reel.Opening day with the reveal, goodie boxes for the first guests, prize draws and Sandro’s reel.Opening day con reveal, goodie box per i primi ospiti, concorsi a premi e il reel di Sandro.

Phase 3Phase 3Fase 3Post-Opening

Now-Open-Screens, Recap und Angebote der neuen Mieter bis zum nächsten Unboxing.Now-open screens, a recap and offers from the new tenants – until the next unboxing.Screen “now open”, recap e offerte dei nuovi tenant – fino al prossimo unboxing.

02

KreationCreativeCreatività

Sandro
packt aus.Sandro
unboxes.Sandro
fa l’unboxing.

Key Visual: Sandro steht in einer Box zwischen den Paketen der neuen Stores H&M Miniso Rituals Hofpfisterei

Der AuftaktThe kick-offL’avvio

Eam schaugst oh!„Da staunst du!“Eam schaugst oh!Bavarian for “You’ll be amazed!”Eam schaugst oh!In bavarese: «Resterai a bocca aperta!»

„Da Sandro packt ois aus: Ois nei, ois dabei, ois zum Entdecken!“„Sandro packt alles aus: alles neu, alles dabei, alles zum Entdecken!““Da Sandro packt ois aus: Ois nei, ois dabei, ois zum Entdecken!”Bavarian for “Sandro unboxes everything: everything new, everything in, everything to discover!”«Da Sandro packt ois aus: Ois nei, ois dabei, ois zum Entdecken!»In bavarese: «Sandro apre tutto: tutto nuovo, tutto incluso, tutto da scoprire!»

Freu dich auf viele neue Shops: Jeder Store bekommt seine eigene Box im Key Visual, als Box-Inszenierung im Store, auf Citylights, Türaufklebern und Screens im Center.Look forward to plenty of new shops: every store gets its own box – in the key visual, as a box installation in-store, on citylights, door stickers and screens across the centre.Tanti nuovi negozi in arrivo: ogni store ha la sua box – nel key visual, come installazione nello store, su citylight, adesivi sulle porte e screen nel centro.

JEDER Store.
Eine EIGenE STORY.EVERY store.
ITS OWN STORy.Uno store.
Un ruolo.

MinisoSandro landet in Tracht im OEZ und packt den neuen Store aus.MinisoSandro lands at the OEZ in traditional dress – and unboxes the new store.MinisoSandro atterra all’OEZ in costume tradizionale – e fa l’unboxing del nuovo store.
New YorkerSandro spielt beide Rollen: Kundin und Verkäufer.New YorkerSandro plays both roles: customer and sales assistant.New YorkerSandro interpreta entrambi i ruoli: cliente e commesso.
HofpfistereiAls Stammkundin an der Brottheke für die Wiedereröffnung mit Augenzwinkern.HofpfistereiAs a regular at the bread counter – the reopening with a wink.HofpfistereiDa cliente abituale al banco del pane – la riapertura con un sorriso.
RitualsNach einer langen Nacht direkt ins Wohlfühl-Refresh: der größere Store.RitualsAfter a long night, straight into a feel-good refresh: the bigger store.RitualsDopo una lunga notte, dritti nel refresh del benessere: lo store più grande.

Zwischen den Openings:
always-on.Between the openings:
always on.Tra un opening e l’altro:
always on.

Das Center bleibt im Gespräch und das auch wenn gerade kein Store eröffnet.The centre stays part of the conversation – even when no store is opening right now.Il centro resta sulla bocca di tutti – anche quando nessuno store sta aprendo.

Baustellen-UpdateDas Center-Management zeigt, wie es hinter dem Bauzaun vorangeht.Construction updateThe centre management shows how things are progressing behind the hoarding.Aggiornamento dal cantiereIl centre management mostra come procedono i lavori dietro la recinzione.
Gewinnspiel„Welcher Store steckt in der Box?“ Wer richtig tippt, gewinnt einen Centergutschein.Prize draw“Which store is in the box?” – guess right and win a centre gift card.Concorso a premi«Quale store si nasconde nella box?» – chi indovina vince un buono del centro.
VorfreudeDer neue H&M ist so groß, dass man eine halbe Minute am Bauzaun entlangläuft.AnticipationThe new H&M is so big that walking along its hoarding takes half a minute.AttesaIl nuovo H&M è così grande che si cammina mezzo minuto lungo la recinzione.
03

Performance

Die Kampagne
läuft.The campaign
is live.La campagna
è in corso.

Box-Inszenierung für das H&M-Opening

Das Highlight des JahresThe highlight of the yearL’highlight dell’anno

H&M Kids
packt aus.H&M Kids
unboxes.H&M Kids
fa l’unboxing.

Das größte Unboxing steht noch bevor: Mit H&M Kids, Men, Women und Home eröffnet der größte Store der Kampagne und Sandro ist mittendrin.The biggest unboxing is still to come: with H&M Kids, Men, Women and Home, the campaign’s biggest store opens – and Sandro is right in the middle of it.L’unboxing più grande deve ancora arrivare: con H&M Kids, Men, Women e Home apre lo store più grande della campagna – e Sandro è nel bel mezzo.

Ein Gesicht,
viele Openings.One face,
many openings.Un volto,
tanti opening.

Sandro macht aus einzelnen Eröffnungen eine Serie mit Wiedererkennung über das ganze Jahr.Sandro turns individual openings into a series – with recognition across the whole year.Sandro trasforma le singole aperture in una serie – con riconoscibilità per tutto l’anno.

Content, den
München kennt.Content
Munich knows.Content che
Monaco conosce.

Seine Comedy-Rollen, sein Stil, seine Community: Die Reels fühlen sich an wie Sandro und sind klar OEZ.His comedy roles, his style, his community: the reels feel like Sandro – and are unmistakably OEZ.I suoi ruoli comici, il suo stile, la sua community: i reel sanno di Sandro – e sono chiaramente OEZ.

Always-on statt
Einzelaktion.Always on, not
one-off.Always on, non
azione singola.

Baustellen-Updates und Gewinnspiele halten das Center zwischen den Openings im Gespräch.Construction updates and prize draws keep the centre in the conversation between openings.Aggiornamenti dal cantiere e concorsi a premi tengono vivo il centro tra un opening e l’altro.

ReichweiteReachReachFast 3 Mio.Almost 3MQuasi 3 mln

gesamt über die Kampagnein total across the campaignin totale sulla campagna

Sandro-EffektThe Sandro effectEffetto Sandro22×

so viele Views erzielt ein Sandro-Reel im Schnitt gegenüber einem anderen Reel im OEZ-Feedthe views a Sandro reel gets on average compared with any other reel in the OEZ feedle view che un reel di Sandro ottiene in media rispetto a un altro reel del feed OEZ

Eam schaugst oh!„Da staunst du!“ Alles neu im OEZ.Eam schaugst oh!Bavarian for “You’ll be amazed!” – Everything new at the OEZ.Eam schaugst oh!In bavarese: «Resterai a bocca aperta!» – Tutto nuovo all’OEZ.

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